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【媒體】女性雜誌受影音媒體影響 又傳兩本停刊
作者 : Brain
更新時間 : 2008/02/07 05:10:58
台灣女性商機一直是各行業競相拓展的市場，雜誌業也是競爭激烈的一級戰區，但在2007年底，搖滾心旗下卻有兩本女性雜誌，做出暫停發行的決定。到底兩本雜誌停刊，對搖滾心帶來多大影響？

（Brain.com 2008年2月動腦雜誌）台灣的女性雜誌市場一直都競爭激烈，搖滾心國際股份有限公司旗下兩本女性雜誌，包括進軍台灣市場6年的日系雜誌minigirl，及2007年10月才出刊的spring，選擇在2007年年底緊急煞車，暫停發行。

　　搖滾心行銷總監林千肅表示，女性雜誌大多偏向實用性的內容，但電子媒體逐漸取代平面雜誌的角色，不但有大量豐富又免費的資訊，影音內容也深深擄獲讀者的心。在多元的媒體環境中，如果要勝出，還需要更多的時間沉澱。

　　除此之外，由於minigirl和spring兩本雜誌內容差異不大，也瓜分了彼此的市場，原本打算結合兩本雜誌的特點，發行特刊，但經過和日本公司討論及評估市場後，選擇就此打住，並全力經營旗下唯一一本男性雜誌smart max，對搖滾心整體營收來說，不見得是壞事。

　　2008年，smart max將目標族群拓展至20～40歲的男性，以獨特的文化、生活、態度，深耕男性雜誌市場，並破除一般男性雜誌只能辦男模比賽、選秀活動的刻版印象，轉而與不同產業異業合作，發展一系列吸引廣告主投資的行銷策略。

　　林千肅指出，2008年3~5月，smart max將成為春天吶喊搖滾演唱會的合辦媒體，全程深度報導，讓總是被媒體以負面報導的春吶，能夠回歸健康自然的形象。

　　為涉及男性所有可能從事的活動，7～9月smart max會和極限運動比賽合作，年底也要走進校園，發展一系列的校園專案。不管是正在流行的團體、各種新興活動，smart max企圖以多元化的角度，打造不同於其他男性雜誌的定位。

　　smart max也陸續和不同的通路合作，包括一月底因應春節假期來臨，會和台北西區的華納威秀影城，以及位在東區的夜店Baby18合作，內容包括最新電影、夜店介紹單元等，告訴你如何安排台北東西兩邊跑的活動行程，並在兩地擺放smart max的介紹看板，三方串連牽引讀者，達到異業結盟整合的效益。

　　這樣大幅度的調整與改造，林千肅有信心，minigirl和spring也會做好更充足的準備，找到決勝點後捲土重來。