有一陣子，整合行銷公司如雨後春筍般，在網路世界到處都會見到蹤跡。看看他們的業務內容，不外
乎是銷售關鍵字、媒體採購、網頁設計，這就是整合了。那行銷在哪兒？架了網站，買了關鍵字，再
買些Banner打廣告，這就是所謂行銷。不過，很快的，偉大的資本主義市埸，優勝劣敗的機制淘汰了
不少公司。現在能活下來的，大多是原先就有自己的客戶群，說得現實點，就是有固定收入的，才有
機會再投資宣傳，讓自己身上雪球愈滾愈大。畢竟現在產品的生命週期短，再也很難有五年、十年的
老字號出現了。
我常說：完美的行銷是使銷售成為多餘。(Peter Drucker)我也相信完美行銷的存在。但前提是--沒有
前提的行銷。舉公司內整合行銷部門為例，就名義上來說，應該是整合公司內部所有的資源，以達成
行銷目的為最終目標。然而，這整合的力量從何而來？絕不是取個名稱叫整合行銷就夠了，因為--誰
理你啊！誰想被整合，為何別的部門握在手上的資源要交出來，為何別的單位要配合做促銷活動，整
合行銷又不是像百貨公司的包租公、包租婆，要廠商配合週年慶，說打折就打折，說特價就特價，是
吧。
行銷不只是推銷，不只是促銷，行銷人都住海邊，為什麼？行銷人管得很寬啊！包山包海！卻連一艘
船都沒有，要嘛就一點一點收集木材、繩索、麻布，把船建起來，要嘛就當海盗去搶一艘遊輪算了。
可我沒時間慢慢建船，也不想去拗人家這種事，那怎麼辦呢？在這種時候，就只好搏感情囉...
結果如何，下回分曉...
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