作者 : 周麗君 更新時間 : 2008/02/22 10:19:50
在廣告的世界裡，也有個奧妙的人類學。各具特色的人物為不同的商品誕生，卻只有極少數存活，而且通常極短暫。
廣告反應時尚美女，對自己喜歡衣服的保護無所不用其極！
（Brain.com 2008年2月動腦雜誌）消費者變了？也許是亙古至今，他們從沒停止改變。拿廣告中女人形象來說，最早，大家喜歡舉止得宜的賢妻良母或超完美淑女，臉上總是帶著討人喜歡的甜甜微笑；後來，消費者開始欣賞有想法有個性的專業女性，絕不輕易露出向人示好的媚笑，眼神中還會散放一種睥睨一切的自信光芒；然後，人們又移情別戀於那種既獨立自主，又能保有性感魅力的真女人 ……。
如今人們對廣告中人物的口味偏好，愈來愈分歧而多樣，從激發夢想的英雄主義，到創造使用者形象的俊男美女，再到親切生活感的小人物狂想曲，各種菜色都上過了，單一風格的傳統樣式，已不容易再引起食慾，太可預期的典型更不足以造成差異。「人味」這東西，若不是細膩熱情的創意大廚，可不容易烹調出讓人垂涎的新鮮滋美。
除了科技，廣告也始終來自人性。今天就讓我們來品嘗一些廣告中不同人物類型的操作、描述與塑造，如何在你我心中施展魔法。
見死不救的女孩
身旁男人觸電了，眼看命在旦夕，總開關明明就在女孩手邊，但為了難言的狐臭之隱，女孩忍受內心自責的煎熬，始終無法舉起手來救人一命。
這時候只有Impulse除臭劑可以助她一臂之力，標題「讓你的手臂自由」，有了它，女孩才能鼓起勇氣，自信舉起手做該做的事。
後視鏡裡的小搗蛋
伸展著好奇心的天線，小孩在路邊又有了秘密新發現，只見他專心一意地用小手挖著柏油路的隙縫，馬路？再仔細看，原來這張廣告在表現車子有很棒的後視鏡「清楚地就像看電視一樣」，在你倒車的時候，絕不會疏忽任何不曉得哪裡冒出來的小鬼頭，因而造成任何意外。用小寶貝來展示後視鏡的重要，天底下的爸爸們怎能不動容。
圍兜兜時髦女
有型的金髮，完美妝容造型，如此時尚美女，胸前卻戴著很不搭調的圍兜？
原因是她太愛這套衣服，必須無所不用其極給予最佳防護，絕不能讓霜淇淋沾污華服之美，就算醜化自己也終不悔，標題是「妳真正在意的衣服」（Clothes that you really care for），為了所愛，女人難免會有瘋狂之舉，不只是對男人。
難以下嚥的老爸
有人說，女兒是爸爸前世的情人。對做父親的來說，與心愛女兒的男友見面，原已是被掠奪者的萬般無奈，偏偏這男人又是鼻環又是捲髮，全然在可倚靠男人的預期之外，還當著面跟保護了一輩子的心肝寶貝親熱，為父心中該是怎樣的辛酸苦悶？
標題寫著「正因為人生有太多事讓人食不下嚥」，所以要有這種Artosodina的調味醬存在，好讓再難吃的事物，都可以變得比較容易入口。坐立不安的老爸、任性的女兒與不稱頭的男友，形成難解的三角習題，為產品的出場，佈置了戲劇化的鋪陳。
在廣告的世界裡，也有個奧妙的人類學，隨著分眾時代的來臨，這門科學不斷朝向更深度與多元價值演化發展，廣告工廠一年可以製造出千萬個想像中的人物，但只有極少數，可以真正在人們心中短暫地存活。（
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