(Brain.com 台北 2008-2-25)身為傳播人,你知道誰是最佳的台灣形象發言人?而誰又是專業發言人所票選,台灣最成功的企業形象發言人?企業又是依據什麼條件來選擇他們的公關夥伴呢?今天(2/22)成立的「公關業經營人協會」(PUBLIC RELATIONS ASSOCIATION,簡稱PRA)發佈一份最新調查報告,透過百位專業發言人,票選出台灣形象發言人第一名是:知名投手王建民,而企業最佳發言人則是:台積電董事長張忠謀。而PRA的調查報告也顯示,大部分的企業的公關預算,不到總行銷預算的10%;企業選擇公關代理商的首要條件是,素質高的服務團隊,以及精準的策略規劃。
PRA也調查了企業發言人的快樂和痛苦因素。讓發言人最快樂的莫過於:訊息都能夠精準正確傳遞,其次是對內對外溝通順暢、活動大量曝光、透過發言人提生企業形象及知名度,以及讓企業危機順利變成轉機。而讓企業發言人最痛苦的原因是:媒體誤解了發言人的訊息,另外,企業危機處理不當,及無法精準傳遞出設定好的訊息、活動媒體曝光太少和活動狀況百出,讓人無法掌握,都讓發言人感到相當痛苦。
在企業發言人看公關公司狀況與發展調查顯示,企業剛開始挑選公關代理夥伴時,首要的考量點是服務團隊素質高,其次則是強調專業領域和業界口碑。而最後影響到企業決定是否與特定代理商合作的關鍵,在於公關代理商表現出來的團隊素質和精準地策略規劃能力。另外,企業評估公關公司的成效,主要是公關效益是否符合企業需求,以及公關執行專業的品質。而企業發言人認為,好的公關公司,除了要具備策略規劃能力,是否和媒體建立良好的關係,也是很重要的。而和公關代理業合作過的企業主,對公關代理商提供的服務最不滿意的部份是,缺乏了專業領域的知識,以及服務團隊不斷流動,反映了公關業人才培育和流失的問題。
籌備一年的「公關業經營人協會」,是台灣第一個公關經營人相關的協會,草創會員共有先勢集團旗下四家公司(先勢、先擎、先勢互動、先勢整合)頤德國際、優識、戰國策、萬博宣偉、意傑、威格、高誠、凱旋先驅、奧堤、理登、知申豐泰等十五家公關公司,第一屆理事長由先勢集團執行長楊忠翰擔任。楊忠翰表示,傳播界中,廣告代理、媒體代理、廣告主都有自己的公協會,只有公關代理商沒有經營人相關協會,去推動公關業的意見交流及整合,公關業也需要一個組織來凝聚共識,未來PRA也將提供一個培養和招募優秀公關人才的平台。
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