天啊！我們讓他的頭髮著火了！

　　如果我說"Michael Jackson 是我的偶像。"周遭一定會有很多人投以詭異的眼光，一臉狐疑的發出「噁…」的怪聲來回應。不管怎麼說，Michael Jackson「流行音樂之王」的地位是毋庸置疑的。
　　試想，如果2008年MJ要再推出新專輯，請你來負責行銷，你會怎麼做？
　　A.「把皮膚染黑，上電視台模仿歐巴馬，做個美國版的悶鍋…」
　　B.「前往西藏拍攝MV，宣稱自己學佛，是活佛轉世，然後到阿美姊代言的整型外科改版…」
　　C.「打造巧克力哥哥幼幼新形像，新專輯名稱就叫『白巧克力帶我去飛翔』…」
　　D.「放棄這個案子，把它轉介給你的競爭對手…」
　　我知道還有無數的創意，即將形成千百個點子，透過網際網路可能有數十萬人分享，然而，MJ只有一個，沒有其他明星足以相提並論。
　　接下來我要介紹的這本書，或許可以給你一些頭緒（注意！不是答案），由菲爾‧唐森貝瑞（Phil Dusenberry）所寫的《天啊！我們讓他的頭髮著火了》一書，我並不會在這兒介紹作者的生平背景，你只須Google一下，就可以得到2,020,000項符合的結果(在本文發佈的同時還在持續增加中)。
　　對很多人來說，看電視的時候遇到廣告，第一個念頭應該是轉台吧；然而對行銷(廣告、傳播、無聊的)人來說，總是會多看兩眼，一邊注意著手錶上頭的秒針，口中碎碎念著：「業主真是有錢…」，然後在節目開始的時候問旁邊的人說：「你還記得剛才那個廣告啊…」換來一頓白眼…。如果你是屬於上述族群，這一本書可以滿足你對廣告的渴望，透過作者的分享，可以看到的不僅只是螢光幕前的廣告成品，更多的是如何「洞察」這些廣告的內幕。我大約每讀一兩段就要上Youtube再把書中提到的例子看一遍，雖然作者說：「本書甚至可說和廣告無關…」，很明顯的是，他再一次「洞察」了讀者的思維，否認廣告的形式，反而達成了最佳的廣告效果。
　　我花了四個小時才讀完這本書的前五章，大約五萬多字，足足比我平常閱讀的速度慢了10倍。書中的文字帶來的是故事場景、眩目的影像、名人、企業和品牌經營，最重要的是，讀者從之中領略到的，是可以從生活中實踐、培養，並且使你的人生更美好的洞察力。下次，再看到五花八門的廣告，是否也會多看幾眼，洞察人生的成功關鍵，寫下屬於你自己的廣告金句呢？