「2008，什麼樣的網路行銷最有效？」

（Brain.com 台北 2008-03-05）愈來愈多企業增加投資在網路行銷和廣告的預算，但網路廣告有人看嗎？廣告效益在意的是點閱率，還是瀏覽時間？數位時代的網路行銷，該如何質與量兼顧，打中網友的心呢？

　　在五花八門的網路資訊和廣告中，什麼樣的網路行銷最有效呢？動腦網站在2月26日到3月3日進行「2008，什麼樣的網路行銷最有效？」調查，結果顯示，「用關鍵字搜尋相關資訊」（21.7%）獲得到最高票，其次，大家最常「上社群討論區討論或部落格看網友分享」(18.0%)、「點閱有趣的網路廣告，如網站banner或文字連結」(16.8%)，顯示行銷傳播人在接觸網路資訊和廣告時，在意的還是資訊的準確性和自身的相關性。

　關鍵字廣告在HSBC匯豐銀行交出漂亮的成績單之後，用「強力關鍵字」請觀眾上網的廣告，如雨後春筍般出現，但是什麼樣的關鍵字會讓觀眾有興趣？或者是不費吹灰之力就記得呢？

　　知世網絡傳播企劃總監賴慧曼表示，未來網路行銷值得注意的是「垂直搜尋」和「社群網站」的發展。在不同的網站或搜尋引擎上，關鍵字能不能精準的搜尋到，不同屬性的網友所需的資訊。例如：打「鴿子」這個關鍵字，在知識性網站上可能會出現鳥類的資料，在娛樂社群網站就會出現楊宗緯（註_：楊宗緯首張專輯名稱為鴿子）等相關訊息。因此，未來在網路行銷上，特別是內容導向的網站和搜尋引擎，關鍵字和目標族群設定的精準度，將會是廣告策略上最重要的考量。

　　關鍵字廣告在網路行銷的操作上，要注意的是除了是關鍵字和廣告策略對消費者的連結度、消費者上網能不能快速正確搜尋到，以及在搜尋後是否能得到充份的資訊；關鍵字廣告現階段的迷思是，廣告重點還是在訊息本身，形式並不一定要透過電視廣告強力放送，重要的是每一環節的連結都需環環相扣，缺一不可，並且要回歸到規劃完整的整合訊息策略，否則就失去意義了。

　　互動型的社群網站和部落格討論，固然可以帶動與網友的分享和討論，在台灣的社群網站，相較於國外，目前發展的規模較小，傾向比較小眾的族群，網友參與的型態和資訊分享程度，未來仍有很大的發展空間，值得後續觀察；此外，網友愈來愈聰明，資訊也愈來愈透明化，不論是部落格行銷，或請到部落客分享，網友和部落客不會只講好話，他們都將更不受限的討論和互動，對於企業或廣告主來說，需要更開放的態度，去和消費者玩出更多的可能和商機。

　　到底怎樣的網路行銷讓網友覺得有趣呢？是腥膻色嗎？還是新鮮創意？網路行銷除了打廣度，還要講究深度，高流量的人潮未必是你要的目標消費者，如何更精準找到消費者，口碑效應和病毒式傳播在網路行銷上，扮演著很重要的角色。未來網路行銷的議題來源，將不是單一，而是更多元、更全面性的讓網友玩進來，迎接未來網路行銷的時代，你，準備好了嗎？