動腦新聞【媒體】八卦雜誌喊漲！你的荷包準備好了嗎？

作者 : 蕭晴

台灣雜誌業為求生存兢兢業業經營著，不敢輕易喊漲，但美國名人八卦雜誌In Touch等卻反其道而行，從1.99美元漲到2.99美元，調幅達50%。到底讀者對調漲的反應會不會影響銷售，則有待觀察。 圖片來源www.intouch-magazin.de （Brain.com 2007-11-27）喜歡閱讀名人八卦雜誌的讀者注意了，最近美國八卦雜誌如In Touch和Life & Style等都紛紛調漲售價。 　　雜誌出版商Bauer表示，因應零售商抱怨利潤太薄，雜誌售價自1.99美元調漲為2.99美元，漲幅達到50%。讀者對調漲的反應會不會影響銷售，則有待觀察。 　　雜誌零售價大概每兩、三年調漲25%或30%，很少有一次漲到50%。美國報攤零售成績多年來沒有起色，這次的價格調整策略如果能夠成功，是零售報攤和雜誌出版商的雙贏，意義重大；如果不能成功，就代表雜誌零售確實遇到瓶頸。 　　八卦雜誌的競爭對手如Star雜誌，對這次漲價策略多靜觀其變。預估Touch調漲為2.99美元之後，報攤銷售量可能會從110萬份，下降15%到29%。不管是什麼雜誌，價格調漲50%勢必會對零售量造成衝擊。 　　但是還是有雜誌調漲售價後，銷售量反而增加的成功案例。例如同類型周刊Us在2007年10月起調漲14%，對銷售量無顯著影響。OK雜誌最近也調漲零售單價50%，但因加強在商店結帳櫃檯的陳列銷售，銷售量反而增加14%。 　　雜誌出版商Bauer不願對這次調漲多作評論。該類雜誌的龍頭「時人（People）雜誌」，不認為其他雜誌售價的調整，會對該雜誌造成影響。 　　隨著媒體愈趨多元化，零售報攤面臨更激烈的競爭。雜誌零售價調漲之後，勢必得以更具吸引力的封面，力求與眾不同，才能讓讀者掏出錢來購買。（取材自AdAge.com）