【品牌】美麥當勞拿「成績單」打廣告 引起爭議？

呈顥的分享 引用自[http://brain.ehosting.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=9830]
【品牌】美麥當勞拿「成績單」打廣告 引起爭議？
作者 : 蕭晴
更新時間 : 2007/12/10 10:14:53
廣告平台百百種，美國麥當勞將腦筋動到小朋友的成績單上。麥當勞資助校方印製成績單，條件是要附上快樂兒童餐券。只要學業德行優良的小朋友，就可以用成績單兌換免費參點，但這項廣告作法似乎不被家長們認同。

圖片來源map.answerbox.net
（Brain.com 2007-12-10）麥當勞發現了一個極有創意的廣告管道，那就是小朋友的成績單。美國佛州某學區小學的2007～2008學年度成績單，封面印製費用約1千600美元。麥當勞負擔這項費用，唯一條件是要附上快樂兒童餐的優惠券。以學童數2萬7千名，每學年需發三到四次成績單來計算，每次廣告曝光的成本低於2美分。而且只要學業、操行成績，或出勤情況優良的小朋友，秀出成績單就可獲得免費的兒童餐。
　　但是，麥當勞這項跳過家長，直接鎖定兒童，以快樂兒童餐作為鼓勵兒童的廣告作法，卻惹來消費者團體的撻伐。不過，該學區發言人表示，由廠商贊助成績單印製的作法，過去十年時常可見，例如必勝客Pizza Hut等，都曾經參與。
　　有家長表示，麥當勞讓小朋友覺得，表現好就可以得到兒童餐的獎品。這使他們必須扮演壞人的角色向小孩解釋，為什麼不吃速食。
　　反速食的作家也表示，這項舉動是以小朋友的健康為代價，來換取小小的利益。速食業者使盡全力，要讓小朋友的腦海中充滿速食店的品牌印象，現在連公立學校的成績單，也成了他們的工具。
　　2007年夏天，麥當勞與其他兒童食品和速食業者，加入了「優良業者──兒童食品與廣告專案」（Better Business Bureau's Children's Food and Advertising Initiative）。參與業者同意減少針對12歲以下兒童的廣告，並在2008年1月前，展現具體成效。麥當勞對印製成績單的贊助，將進行至本學年結束。
　　近來麥當勞的快樂兒童餐推出新的組合，每一種餐點組合的脂肪和卡路里含量，有很大的不同。例如起司漢堡搭配薯條、汽水的組合，含660大卡和25克脂肪，而麥當勞雞塊的組合，就只有375大卡和13.5克的脂肪。
　　麥當勞發言人指出，麥當勞提供小朋友和家長多種選擇，也一向支持教育，鼓勵認真學習。
　　以速食餐點獎勵學童的作法，頗具爭議。例如Pizza Hut在過去推動「Book It」專案長達12年，達到每月閱讀目標的小朋友，可以享用一份免費的個人比薩，而全美約有100個小學班級，參加這項專案。(取材自AdAge.com)