[顥奇行銷講座] 2007年呈顥的關鍵字 「創、新、高」，你的呢？

【行銷】行銷傳播圈關鍵字：悶、苦、賠 反映2007年低氣壓

作者 : Brain.com記者 莊守禾 更新時間 : 2008/01/16 10:39:17

【2008趨勢系列報導10】為更瞭解2007年行銷傳播圈整體觀感，動腦舉辦「2007年行銷傳播關鍵字票選」，一週內有近4百位網友票選的關鍵字一到三名分別是悶、苦、賠，反映過去一年行銷傳播圈的低氣壓。 「悶、苦、賠」是行銷傳播人對2007年的整體感受。 （Brain.com 台北 2008-01-16）在關鍵字大行其道的年代，回顧2007年，你會想用哪一個字形容過去的一年？ 2007年剛過去，新的一年初來乍到。回顧過去一整年，整體行銷傳播環境帶給你怎樣的感覺，動腦舉辦「2007年行銷傳播關鍵字票選」結果出爐，短短一個 禮拜的票選時間，即有將近四百位行銷傳播從業人員參與票選。這次的票選，針對動腦對過去一年的趨勢，挑出了八個關鍵字讓讀者票選，包含了「爽」、「裁」、 「苦」、「穩」、「併」、「安」、「賠」和「悶」，選項是根據動腦的觀察過去一年行銷傳播圈的現象而設定。受到過去一年產業外移，經濟不景氣的影響，這次 票選，最多人選出的關鍵字第一名是「悶」(34.73%，116票)，第二名是「苦」(24.55%，82票)，第三名是「賠」(11.07%，37 票)。 　　根據動腦調查，行銷傳播從業人員的2007年顯得煩悶，因為市場狀況不佳，廣告主行銷預算緊縮，但卻對行銷效果更加要求，導致 工作加倍，卻賺不到錢，合併裁員風，此起彼落。加上許多行銷傳播產業，薪水不調反降，行銷傳播工作時間長又忙，造成一群「窮忙族」，工作型態或許光鮮亮 麗，但生活過得苦哈哈，而這「苦」字就切中了許多人對過去一年的想法。而第三名的「賠」，在行銷傳播圈不只是廣告代理商，也有很多媒體賠錢苦撐，所以有高 達一成一的人，覺得「賠」最能解釋他們的2007年。 　　而整體來說，2007年，是廣告代理商面臨解構重組的一年，發生許多大型傳播集團因應環境變化，進行內部資源整併或公司組織調 整。在行銷傳播人心中，難免出現「裁」或「併」的關鍵字，去形容廣告代理商裁員瘦身，及合併減少財務壓力的現象。在動腦這次的「2007年行銷傳播圈關鍵 字」調查中，網友選擇「裁」和「併」兩個關鍵字的人數，「裁」有27票，佔了總票數的8%，而「併」則有28票，佔了總票數的8.38%，兩者加起來共有 一成六的網友認為，2007年行銷傳播圈有許多裁併的現象。 　　雖然經濟不怎麼景氣，一些企業卻逆勢成長。針對2007年仍有成長或前景看好的網路平台、數位內容、行動服務、理財媒體等領域，挑選出「爽」這個字，提供選擇，不過只有14票。另外，「穩」代表的穩健，及「安」所代表了企業經營的安全達陣，共有30票，佔總票數的8.9%。 　　從網友所票選出來的關鍵字，可以感受到行銷傳播圈過去一年瀰漫著低氣壓，無論是對大環境無力的「悶」，或企業、代理商和消費者都喊「苦」，加上要維持一定的運作，卻無法爭取更多利潤，產生「賠」的態勢。而雖然過去一年不景氣，讓行銷傳播圈感覺有志難伸，而苦悶。