2008年1月16日 星期三

[顥奇行銷講座] 2007年呈顥的關鍵字 「創、新、高」,你的呢?

【行銷】行銷傳播圈關鍵字:悶、苦、賠 反映2007年低氣壓
作者 : Brain.com記者 莊守禾 更新時間 : 2008/01/16 10:39:17
【2008趨勢系列報導10】為更瞭解2007年行銷傳播圈整體觀感,動腦舉辦「2007年行銷傳播關鍵字票選」,一週內有近4百位網友票選的關鍵字一到三名分別是悶、苦、賠,反映過去一年行銷傳播圈的低氣壓。
「悶、苦、賠」是行銷傳播人對2007年的整體感受。
Brain.com 台北 2008-01-16)在關鍵字大行其道的年代,回顧2007年,你會想用哪一個字形容過去的一年? 2007年剛過去,新的一年初來乍到。回顧過去一整年,整體行銷傳播環境帶給你怎樣的感覺,動腦舉辦「2007年行銷傳播關鍵字票選」結果出爐,短短一個 禮拜的票選時間,即有將近四百位行銷傳播從業人員參與票選。這次的票選,針對動腦對過去一年的趨勢,挑出了八個關鍵字讓讀者票選,包含了「爽」、「裁」、 「苦」、「穩」、「併」、「安」、「賠」和「悶」,選項是根據動腦的觀察過去一年行銷傳播圈的現象而設定。受到過去一年產業外移,經濟不景氣的影響,這次 票選,最多人選出的關鍵字第一名是「悶」(34.73%,116票),第二名是「苦」(24.55%,82票),第三名是「賠」(11.07%,37 票)。
  根據動腦調查,行銷傳播從業人員的2007年顯得煩悶,因為市場狀況不佳,廣告主行銷預算緊縮,但卻對行銷效果更加要求,導致 工作加倍,卻賺不到錢,合併裁員風,此起彼落。加上許多行銷傳播產業,薪水不調反降,行銷傳播工作時間長又忙,造成一群「窮忙族」,工作型態或許光鮮亮 麗,但生活過得苦哈哈,而這「苦」字就切中了許多人對過去一年的想法。而第三名的「賠」,在行銷傳播圈不只是廣告代理商,也有很多媒體賠錢苦撐,所以有高 達一成一的人,覺得「賠」最能解釋他們的2007年。
  而整體來說,2007年,是廣告代理商面臨解構重組的一年,發生許多大型傳播集團因應環境變化,進行內部資源整併或公司組織調 整。在行銷傳播人心中,難免出現「裁」或「併」的關鍵字,去形容廣告代理商裁員瘦身,及合併減少財務壓力的現象。在動腦這次的「2007年行銷傳播圈關鍵 字」調查中,網友選擇「裁」和「併」兩個關鍵字的人數,「裁」有27票,佔了總票數的8%,而「併」則有28票,佔了總票數的8.38%,兩者加起來共有 一成六的網友認為,2007年行銷傳播圈有許多裁併的現象。
  雖然經濟不怎麼景氣,一些企業卻逆勢成長。針對2007年仍有成長或前景看好的網路平台、數位內容、行動服務、理財媒體等領域,挑選出「爽」這個字,提供選擇,不過只有14票。另外,「穩」代表的穩健,及「安」所代表了企業經營的安全達陣,共有30票,佔總票數的8.9%。
  從網友所票選出來的關鍵字,可以感受到行銷傳播圈過去一年瀰漫著低氣壓,無論是對大環境無力的「悶」,或企業、代理商和消費者都喊「苦」,加上要維持一定的運作,卻無法爭取更多利潤,產生「賠」的態勢。而雖然過去一年不景氣,讓行銷傳播圈感覺有志難伸,而苦悶。

2 則留言:

Unknown 提到...

延續2007年阿華田的關鍵字
今年仍待努力
實(踏實) 苦(苦幹) 勤(勤儉)

匿名 提到...

吃.飽.睡

要滿足這三個需求真的很難。

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