【創意】「紙箱肉包」新聞成話題 激發日廠商新創意
作者 : 蕭掬今
更新時間 : 2008/01/30 10:02:19
令消費者震驚的北京「紙箱肉包」黑心食品事件，傳到日本後卻發展成新商品，但夾帶超高名氣的肉包是用紙箱來包裝，而不做內餡。日本隨處可見命名及造型都很特殊的商品，而能不能賣出好成績，還得經過市場考驗。
上為GaRiGaRi君入浴劑Cool，下為日版紙箱肉包。
（Brain.com 日本東京 2008-01-30）2007年7月，中國大陸北京發生肉販將廢紙箱攪碎，連同肥豬肉製成肉餡的社會新聞。經過日本各大媒體報導播出後，「紙箱肉包」成了日本眾所皆知的「名詞」，也造成中國大陸商品滯銷，甚至連橫濱中華街也受到牽連，觀光客大減。
即使這則新聞後來遭人踢爆，是為了博取收視率捏造的假新聞，但是腦筋動得快的日本商人，2007年12月在東京秋葉原推出以「紙箱肉包」命名肉包，當然肉包沒有參雜紙箱碎片。新商品名的「紙箱」是指以保濕性、斷熱性極佳的紙箱來做包裝，內餡是採用天然藥草（herb）等健康飼料餵養的豬。肉包共有鹽味和醬油兩種口味，每個為420元日幣。
這種肉包的單價雖比一般肉包貴上一倍多，但也許是託「紙箱肉包」的名氣之福，或是新商品本身真材實料、獨有包裝設計之助，日本版的「紙箱肉包」在市場引起相當大的話題性。上市不到一個月已成了一天擁有一千多個銷售量暢銷商品。但是，當話題性消失後，還能不能維持人氣，還得看商品本身的價值。
因此，「紙箱肉包」現階段市場策略採取「半年限期銷售」，如果銷售量只升不降，或許能成為長期販賣的商品。但一般而言，類似「紙箱肉包」這種以名字為話題的商品壽命，大多在半年左右。
在日本，經常可見各式各樣命名及造型都很有趣的新商品。2008年日本入浴劑消費市場，就出現多項倍受注目新商品。例如造型取自日本1979年上市老品牌零嘴「好吃棒」（註）的「好吃棒入浴劑」，共有辣椒成份等8個種類，價格為210日幣。對於吃「好吃棒」長大的20～30歲的男女上班族來說，「好吃棒入浴劑」確實有一股讓人「回歸童年」的商品魅力。
另外，像具有熱狗、甜甜圈等五種造型的「風呂巾Tyan」，投入浴缸後就會出現有如炸東西的泡泡和聲響（367日幣）。又如模仿老品牌「GaRiGaRi君冰棒」的「GaRiGaRi君入浴劑Cool」（210日幣），外型和冰棒一模一樣，都是瞄準大人們想回歸童年時光的流行商品。（蕭掬今為動腦日本特派記者）
註：「好吃棒」口感有點像台灣的零嘴「乖乖」，但是採取棒狀造型，口味超過30多種，目前累計銷量已突破1百億支。
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心態很重要!!
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