【廣告】剖析NISSAN《堆疊篇》老梗新意也是好創意

【廣告】剖析NISSAN《堆疊篇》老梗新意也是好創意
作者 : 邰柏慶
更新時間 : 2008/01/25 10:11:58
NISSAN汽車廣告《堆疊篇》，呈現「汽車疊羅漢」視覺意念，從第一秒就能抓住目光，搭配單刀直入的旁白陳述，讓觀眾對這奇特視覺想傳達的意念心領神會。透過抽色的風格化處理，讓全片呈現一股好玩的獨特氣味。

（Brain.com 2008年1月動腦雜誌）當商品愈賣愈少，廣告就愈講愈多；當市場買氣冷颼颼，就有更多廣告，祭出「All in One」的商品溝通概念，來撫慰客戶缺乏安全感的心靈，更希望藉此挑動錙銖必較的消費者荷包。　　尤其在油價漲聲不斷、連年欲振乏力的汽車市場，用類似Mix、Crossover或All in One的商品概念來賣車的案例，舉凡古今中外更是多如繁星，都試圖在說服消費者：一台可抵數台用，猶記幾年前老虎伍茲所代言的那支SUV廣告，也透過龍捲風的手法，將一部房車、一部跑車與一部MPV捲上了天，最後一部SUV從天而降，巨星主角老虎伍茲就坐在車裡。如果說NISSAN LIVINA從商品概念到傳播概念都是了無新意的老梗實不為過。　　但，可喜的是它卻在人民痛苦指數屢創新高的這節骨眼，不是刻意地追求寫實擬真，而是透過抽色的風格化處理，讓全片呈現一股好玩的獨特氣味，為這乏善可陳的老掉牙概念注入了新鮮與刺激。　　在這凡事講求速食的年代，廣告更被要求必須在最短的秒數內刺人眼球，於是為特效而特效的炫目廣告充斥螢幕，而NISSAN LIVINA所呈現的「汽車疊羅漢」視覺意念，從第一秒就能抓住目光，搭配單刀直入的旁白陳述，不分藍領白領都能對這奇特視覺想傳達的意念心領神會（雖然本人一點也不想同時擁有三部車），是否有需求倒也其次，以一部全新上市的車款來說，至少讓別人先記得你、先注意到你、還清楚你的產品賣點，這已實屬難能可貴。　　另一點該幫客戶拍拍手的地方，是他的GUTS（膽量）。因為台灣鮮少汽車客戶敢在自家汽車廣告裡演出撞車場面，而且還在影片當中一撞、再撞、連環撞，讓總體戲劇張力撞到極佳化、極大化。試想：若少了這些跌跌撞撞的鋪陳與累積，只是靠著三部車疊疊樂的視覺堆砌來支撐大局，我相信本片的娛樂性與衝擊力，勢必如百貨週年慶般打折、打折再打折。也因為撞得夠轟轟烈烈、撞得有夠徹底，戲，才能真正做足了，主角車LIVINA的英雄感也才能被充份襯托與彰顯。畢竟成就一支好廣告不只需要高妙的創意，更是在考驗著客戶的膽識與慧眼。