顥奇行銷講評-電子閱讀？小心抹殺了你的書卷氣...

【調查報告】數位e閱讀時代來臨　6%網友曾購買電子雜誌
作者 : tns模範市場研究公司
更新時間 : 2008/02/04 10:03:48
數位時代下，電子雜誌的發展漸成趨勢。根據調查顯示，台灣有73%的網路使用者曾透過電腦或行動裝置，閱讀電子新聞或是電子雜誌，而台灣市場適合發展數位e閱讀嗎？

未來台灣也許能像開發出像美國亞馬遜網路書店生產的電子書閱讀器。(來源www.amazon.com)
（Brain.com 台北 2008-02-04）您的閱讀，也走入數位時代了嗎？在網路的年代，資訊爆炸已經成為一種常態，但是觀察傳統的知識媒介，像是報紙、出版業，卻紛紛朝流失的讀者喊話，質疑人們是否不再享受單純的閱讀樂趣。但事實卻是，讀者已經走在文化產業之前，搶先擁抱e化的數位閱讀！

　　根據動腦網站協同tns模範市場研究公司，透過EmailCash進行的調查顯示，台灣有73%的網路使用者曾透過電腦或行動裝置（如手機、PDA等）閱讀過電子新聞或是電子雜誌。雖然許多網友已經習慣在網路上取得免費的電子新聞（62%）和免費的電子雜誌（37%），但是仍有約6%的數位讀者，曾經付費購買e化後的數位雜誌。　　　　　　「付費電子雜誌」指的是利用電腦及專用軟體（如zinio, Flip Viewer等）完整呈現與紙本雜誌相同內容的雜誌。和免費的電子雜誌相較，除了內容是當期的最新資訊，更能完整保有紙本雜誌的版面，甚至是紙張所無法達到的視覺效果。不過，想要數位讀者掏錢訂閱電子雜誌的關鍵，還是「較紙本雜誌優惠的價格」。本次調查顯示，當電子雜誌的價格為相同內容的紙本雜誌的六折以下時，約有62%的網友可能會付費訂閱；若價格定為紙本雜誌的6〜7折時，買氣立刻滑落至23%。由此可見，數位讀者對於電子雜誌的價格敏感度頗高，而且絕大多數都預期電子雜誌的價格應該低於紙本雜誌。

　　　　本次調查還發現，許多潛在的數位讀者雖然認同電子雜誌具有超越地域限制、節省書架空間等等的方便性，但是卻沒有機會親身體驗電子雜誌的魅力。如果業者可以提供試閱的機會，或者設法降低安裝軟體等技術門檻，數位e閱讀的消費市場仍具有潛力。

　　tns研究專員吳和懋指出，從讀者對於方便性的要求來看，數位閱讀的開發不在於創造新奇的功能，而是回歸人們對於閱讀的需求，並透過科技延伸相關功能。也許未來台灣也能像美國亞馬遜網路書店開發出的電子書閱讀器「Kindle」一般，點燃讀者對於e閱讀的憧憬與想像。