niche market 利基市場

利基市場為規模較小，範圍較狹窄的小眾市場，且其需求獨特而複雜，往往為大企業或競爭對手所忽略或不願意經營。根據Kotler所述，利基市場所應對應之市場策略為集中/利基行銷。