【品牌】可口可樂、百事可樂著新裝 走上金屬風

【品牌】可口可樂、百事可樂著新裝 走上金屬風

作者 : 蕭晴 更新時間 : 2007/12/24 10:32:05

看膩了塑膠汽水瓶嗎？可口可樂將重心放在品牌形象的打造，將經典瓶換上金屬感的新包裝，會先在重點市場的活動和夜店中亮相。百事可樂也將旗下的汽水品牌換上鋁瓶裝，僅在特別的活動和比賽提供，獲消費者熱烈反應。 圖片來源big5.pconline.com.cn （Brain.com 2007-12-24）可口可樂的經典瓶將換上金屬感的新包裝。2008年可口可樂與可口可樂Zero將推出鋁製瓶裝。 　　繼美國百威啤酒Budweiser、百事可樂，可口可樂也準備換上風格前衛的新包裝。鋁瓶的圖案變化更多，保溫能力也更好，但成本較玻璃瓶高3倍。 　　可口可樂將重心放在品牌形象的打造上，8盎斯新瓶裝的瓶身上，只有一個大大的可口可樂商標，以簡單的設計，把焦點放在可口可樂本身。新瓶裝將先在重點市場的活動和夜店中亮相。可口可樂公司的新產品線Caribou咖啡12盎斯鋁瓶裝，也在2007年8月推出。 　　2007年5月，百事可樂旗下的汽水品牌Mountain Dew首先在美國推出鋁瓶包裝，共有12種設計，限定在特別活動和比賽中提供，並寄送重要顧客。該公司表示，鋁瓶裝反應熱烈。Snapple就曾經推出鋁瓶裝非碳酸飲料。 　　Mountain Dew將在Greenlabelart.com網站，推出新的16盎斯瓶裝飲料，網購售價1.99美元；原來的20盎斯塑膠瓶售價1.19美元。2008年中也將推出第二波的6種限量設計瓶裝。 　　百威啤酒是美國第一家大量推出鋁瓶裝的業者。A-B酒品集團的百威、Bud Light和 Michelob Ultra等啤酒，都推出鋁瓶裝「bottlecan」（源自日文，2000年時為減少PET寶特瓶的使用而推出）。2007年，鋁瓶裝啤酒的銷售量上升了33%。 　　美國A-B酒品集團想利用酷炫的新瓶裝，打入一向以調酒、烈酒為主流的高檔夜店市場。 　　由於鋁瓶裝成本較高，酒品售價維持不變，會壓縮利潤空間。不過，創新的形象與風格，也等於是市場行銷的投資。鋁瓶製造商表示，鋁瓶和其他材質的瓶裝，並不是競爭關係。鋁瓶裝是一個行銷工具，不應單就成本來考慮。（取材自Brandweek.com）