【數位】線上付費內容的未來？KKBOX看好付費數位音樂市場

【數位】線上付費內容的未來？KKBOX看好付費數位音樂市場
作者 : Brain.com記者 莊守禾 更新時間 : 2007/12/31 09:59:45
台灣數位音樂平台KKBOX總經理賴世傑表示，過去幾年KKBOX努力教育消費者尊重合法數位音樂，目前已有獲利，而未來會更著眼在提供跨平台服務。

KKBOX總經理賴世傑
（Brain.com 台北 2007-12-31）在網站上向使用者收費，一直是內容付費網站經營者的挑戰。從全球許多付費新聞網站改為免費閱讀，想衝高網站流量，以便從廣告營收上賺錢這個趨勢來看，線上付費內容似乎前景不被看好。

　　但是目前台灣少數合法的數位音樂平台願景網訊KKBOX總經理賴世傑表示，KKBOX在2007年就增加了超過10萬名付費會員，營收達到五億，2008年還可能成長一倍。

　 賴世傑表示，今年最有趣的現象是「星光大道」節目，帶動了消費者對流行音樂的熱情和風潮，不但讓KTV 業績回春，也讓KKBOX會員數的增加。此外，KKBOX也很重視平台服務的創新和多元化。例如，邀請許多網路寫手及詞曲創作者，寫關於音樂的心情和評論；提供星座專屬音樂清單，讓歌曲有了豐富的情緒。針對Blog網誌風行，許多部落客流行在網誌上播放流行背景音樂，因為未取得授權，常不小心會觸法， KKBOX提供了一千多首的背景音樂讓部落客下載，讓服務拓展更多元。此外，也舉辦的KKBOX數位音樂風雲榜，以點播次數計算歌曲熱門程度，是許多唱片公司與歌手的兵家必爭之地。平常平台上也會有使用者最常點播的歌曲排行，提供給許多電波或平面媒體參考，如，MTV台及壹周刊。

　因為推廣合法的數位音樂有成，也為KKBOX帶來許多異業合作的機會。包括置入性行銷、與不同領域產品的結合，及音樂播放器內建平台等合作。如，知名運動廠牌adidas推出嘻哈風運動產品，便和KKBOX合作，在音樂平台上開設一個「嘻哈音樂館」，利用吸引喜歡嘻哈音樂的消費者達到行銷效果。另外，汽車業者也想利用衛星傳輸的方式，將KKBOX的音樂平台內建在車內，取代汽車音響，變成車用專屬音樂隨選平台。隨著微軟推廣以影音為主的數位娛樂家庭概念，也有家電業者向KKBOX探詢合作音樂平台內，建在冰箱或家用音響等家電的可能性。而未來， KKBOX將朝發展聯合品牌播放器的方式，生產專屬的MP3播放器，達到讓服務跨平台的目標。

　隨著各種數位工具的成熟，這幾年，唱片公司也開始重視數位音樂市場，消費者對付費的合法音樂接受度高了，而競爭者加入，也代表大家看好市場前景。賴世傑也希望政府可以在政策上，協助推動消費者尊重音樂智慧財產權，為音樂產業做些努力。如，南韓政府提出盜版嚴懲的法規，相對的，唱片公司要釋出低價的音樂，讓消費者可以用低廉價格，在不同平台上使用合法音樂。而這樣的做法，才可以讓唱片公司、消費者和數位音樂平台，達到三贏的結局。

　賴世傑估計，目前台灣有超過500萬人使用數位音樂，但是真正付費使用合法數位音樂的消費者不到50萬人，表示合法的數位音樂還有很大的空間需要努力。而預計2008年中，會有一波MP3播放器的換機潮，將會是合法數位音樂平台業者推廣DRM (Digital Rights Management)音樂的好時機。付費音樂和文字閱讀同樣是內容網站，如果有30萬愛樂者願意為想收聽的音樂付費，會不會有30萬的讀者也一樣願意為有價值的文章付費？新聞內容網站除了向讀者收費，還有其他的營收的模式嗎？對許多平面媒體的數位發展，或許音樂網站的經營模式值得參考。