【創意】包裝設計是迷人的藝術

【創意】包裝設計是迷人的藝術
作者 : 李麗華
更新時間 : 2008/01/24 10:19:28
產品包裝是無聲的行銷手法，在貨架上給消費者的視覺刺激，往往就在短暫的3～5秒左右定生死，直接影響消費者做出購買決定！

這「書卷筒」以東方味十足圖騰設計、加上簡約的布釦，來分裝不同肉製品口味。
（Brain.com 2008年1月動腦雜誌）有創意的包裝設計，讓消費者感到滿意，更滿足於視覺的購買慾望。同時也因為消費者喜歡嚐鮮、有創意的包裝設計，所以要不斷推陳出新，替消費者帶來更多感動人心的包裝。
產品包裝生命週期縮減　　自90年代開始，大眾對於包裝設計風格與品味的要求更為重視。設計師也不斷推出有設計感又兼具環保素材的包裝，來吸引消費者；另一方面，產品包裝設計原本在市場可以維持的生命週期至少有5∼7年左右，但近年來已縮減至1∼2年，原因就是消費者喜歡「新穎」的設計。　　然而，設計師在設計產品時，首先會考慮包材的使用、及產品本身的售價等相關的細節，再進一步思考使用哪些材質，可突顯產品、增加其附加價值，進而刺激消費者改變其購買行為。消費者在選購商品時，產品包裝是無聲音的行銷手法，商品在貨架上帶給消費者的視覺刺激，往往就在短暫3∼5秒的時間，直接影響消費者做出購買的決定，由此可見包裝設計，扮演著關鍵的產品化妝師。　　禮盒包裝設計在商業設計中是難度極高且最難掌控的。有時候也常常因客戶委託設計師時、通常都沒有方向及目標，然而我們對節日又特別重視，春節、端午、中秋、每年都要過，包裝設計每節都要求新、求變、求創意，在這樣屬性如此相同情形下，對設計師是種挑戰及考驗。　　東方人的節慶──春節即將到來，由於民族性的關係，經常以暖色系──紅色、金色為主。在傳承上，它代表著一種古老的傳統、一種具有現代時尚的美學與美感，也代表著青春活力、歡樂、幸福、吉祥、豐收的象徵與好的兆頭（金色是象徵德高望重），這正是台灣文化傳統的特色與魅力所在，也最能代表春節喜氣的吉祥色彩。
設計不只是單純的設計　　以新東陽傳統產業中秉持40年的企業品牌，在禮盒包裝設計中創以「東方味」、「本土文化」特色做為創意構思的主軸。讓禮盒包裝更有想像力與意義，來詮釋出企業文化的精神。　　吉慶大觀園禮盒為例，在構思發想時，首先要考慮到什麼樣的產品，要具備有送禮的感覺。是公關送禮還是送予親朋好友，農曆春節更是送禮旺季，不論景氣好與否送禮習俗總免不了。　　然而，引起消費者目光聚焦與青睞的包裝設計來說，造型結構是創意表現最好的傳達方式，紙製的禮盒與特殊包材比較容易表現（木盒、鐵盒）。除了包材本身要有濃郁的節慶年味之外，表現出優雅質感更不容忽視，首先，在吉慶大觀園中，因底紋色彩以金色及龍的圖騰為主要TONE調，為了要突顯品名更是不容易表現，特別以黑色筆觸為底，吉慶紅字壓於上方，詩詞則以簡單黑字，讓整體禮盒呈現出極為優雅且大方。
包裝展現好兆頭　　禮盒設計是一門很深的學問、整體表現要有年節味道、客人的接受度及喜好問題，在設計主題方面若沒有深思熟慮，是很難有優異的作品呈現。以過年來說，是一種傳承喜慶的日子、好兆頭的代表。而金色禮盒代表優質，金碧輝煌的美術紙上，還印有中國龍紋像徵著「富貴長壽，綿延不絕」，除了搭配優雅華麗的包裝，加上一首詩詞，讓人感覺到文人雅士的氣息，流蘇更是畫龍點睛的精神所在。　　只有不斷推陳出新，才可以與其他競爭品牌區隔開來。無論食品或是其他類商品，都需經過完整的行銷策略、通路策略及廣告應用，才能將美好的包裝設計呈現於消費者面前，再根據這些策略方式，才能好好強調視覺美感的功能。事實上，一件成功的包裝設計，需要經由公司團隊一起努力，才能將更優質的產品與消費大眾一同分享！（李麗華現為新東陽資深設計師）