【品牌】娛樂行銷創造大商機 廣告主甘願撒錢

【品牌】娛樂行銷創造大商機 廣告主甘願撒錢
作者 : 洪瑞璘
更新時間 : 2008/01/21 09:54:48
在台灣品牌紛紛與戲劇商談置入性行銷時，美國多個品牌也積極和收視率極高的電視節目，討論娛樂行銷的可能性。如可口可樂、福特汽車與AT&T等品牌，接連付出高額資金在節目上打廣告。而各品牌的作法又有何不同？

圖片來源imagecache2.allposters.com
（Brain.com 2008-01-21）可口可樂、福特汽車與AT&T，為了在美國收視率最高的電視節目「美國偶像」（American Idol）中露臉，必須各支付3千5百萬美元，才能如願以償。

　　3千5百萬美元雖然比上一季的3千萬高，不過投資報酬率將更高，因為廠商們除了可以播放廣告外，還能在節目中現身、在網路張貼節目內容，與該節目合辦行銷活動。再加上最近美國編劇的罷工潮，讓許多依賴劇本運作的節目停擺，沒有腳本的「美國偶像」不受限制，預期節目收視率將更往上飆高。

　　福特汽車2008年將在節目中最後12強的MV中搭配演出，並設法將Escape油電混合車整合到本季節目中。福特同時將提供兩輛油電混合車當做冠、亞軍的獎品。另外，福特也將在本季節目中大量促銷跨界休旅車Edge、同步聲音啟動溝通系統，與微軟開發的行動電話娛樂系統和數位音樂播放器。

　　可口可樂的杯子則出現在所有裁判的桌上。參賽者接受主持人訪問的房間也是可口可樂的紅色房間；另外在舞台上參賽者後面的LCD螢幕上也有可口可樂的圖像。
　　至於AT&T則是收穫最大的贊助廠商，因為每周的投票內容上傳、節目下載、來電答鈴、甚至不良的試聽帶和2007年的節目等，都在其中。

　　除了節目播出時的廣告合作外，「美國偶像」還有節目外的促銷活動夥伴。2007年的六家促銷夥伴麥當勞（McDonald’s）、三星電子（Samsung）、品客洋芋片(Pringles)與醉爾思（Dreyer’s）冰淇淋，據說會各支付1百萬美元，換取在包裝、產品本身，與行銷活動中掛上該節目品牌的權利。

　　2008年的促銷夥伴中，已經由確定的雀巢（Nestle）宣布在產品包裝上做「偶像淘汰（Idol Elimination）的遊戲，粉絲如果能正確預測24強中每周被淘汰的參賽者，就有機會得到1百萬美元獎金。雀巢也在旗下的糖果品牌上提供通關密碼，讓粉絲可以到「美國偶像」的網站玩這個遊戲