[顥奇行銷講座] Web2.0 就連獲利模式也是來自使用者 而非網站本身的構想

【行銷】FashionGuide推體重管理網站再搶女性商機

作者 : Brain.com記者 李佳珊 更新時間 : 2008/01/14 09:54:47

【女性市場和商機系列報導9】FashionGuide行銷總監張倫維指出，2007年起，M型消費導致高價和低價美妝保養品都增加網路廣告預算，吸引各自目標族群。而他們要再推出體重管理網站，搶攻女性商機。 張倫維希望透過「體重管理」網站，利用電子郵件或手機簡訊的方式，提醒網友實踐自己的目標。 （Brain.com 台北 2008-01-14）FashionGuide又有新的行銷模式和合作夥伴了！全台灣最大的美妝網站FashionGuide， 看好女性消費市場，決定繼美妝網站之後，再推出號稱女性全民運動的「體重管理」網站，吸引更多廣告主做大女性商機大餅；除此之外，台灣便利商店的龍頭業 者，也看上FashionGuide對女性的影響力，要在2008年和他們合作，整合通路和網站的力量，搶占女性商機。 　　FashionGuide行銷總監張倫維觀察指出，M型消費型態導致在2007年開始，高價化妝保養品牌，和低價的國內自創保 養品牌，都增加網路廣告預算，吸引各自目標族群購買。他表示，過去超過4、5千元新台幣的保養品業者，都不會在網路上下廣告，但近年來會購買頂級保養品的 消費者增加，因此他們也開始增加網路廣告經費；同時，經濟不景氣也讓另一群消費者緊縮購買保養品的預算，讓較低價的國內自創保養品牌業績上升，有更多經費 打廣告。再加上經濟自主、獨立，而且有高消費能力的女性愈來愈多，讓化妝保養品業者更卯足全力打開女性荷包。 　　除此之外，養生風盛行，有機保養品和用吃、喝的美容健康食品業者也紛紛投資廣告預算，搶搭樂活趨勢。而近年強打時尚設計的3C電子產品，也看上女性驚人的消費力，隨著不同產品增加投資在女性網站的廣告量。還有像女性的基本生活、清潔用品，例如除毛刀、吹風機等在過去不做廣告，近年來也看上同類競爭產品愈來愈多，以及女性消費市場持續成長，都開始編列廣告預算。 　　FashionGuide成功地經營出台灣最大的美妝網站後，決定在2008年加碼深耕女性市場，推出體重管理網站，要藉社群 的力量幫助所有愛美的女性擁有漂亮臉蛋和好身材。張倫維表示，塑身、減肥號稱女性的全民運動，但是靠個人的力量杜絕食物誘惑真的不容易，因此，他希望發揮 社群網站彼此督促、鼓勵的力量，利用電子郵件或手機簡訊的方式，提醒網友實踐自己的目標，塑造出更完善的監督機制和環境。而這個網站還可以吸引到像美容塑 身食品、減重藥品、體育用品，和健康管理等業者登廣告或異業合作，例如哈佛健診公司就和FashionGuide談過合作案，希望把健康管理的概念融入女 性族群的生活。 　　女性市場這塊大餅，不只FashionGuide和相關女性商品業者看好，連台灣便利商店的龍頭業者都想和 FashionGuide合作，藉由它對女性的影響力，開拓女性商機。張倫維表示，2008年農曆年過後，很有可能可以在那家便利商店預購和取貨百貨專櫃 的保養品，不但提高品牌業者的廣告效益和銷售業績，也服務交通不便和偏遠地區的消費者，能更快速、方便地取得需要的商品，這就是他告訴品牌業者用「急購」 的概念行銷女性商品。 　　FashionGuide不但要推出體重管理網站，還繼和MTV台、屈臣氏合作之後，又被台灣最大的便利商店業者看上，希望結 合通路和網站的力量，打開更多的女性商機。FashionGuide在2007年的業績比2006年多出一倍，高達6千多萬，以如此驚人的成長量和速度來 看，它在2008年又會開創出多大的女性商機，以及多少前所未見的異業行銷合作模式？大家都拭目以待。