（Brain.com 台北 2007-12-24）白色巨塔導演蔡岳勳，在由台灣廣告主協會舉辦，動腦雜誌協辦的「節目與品牌共舞」的座談會中提到，白色巨塔找某威士忌廠商合作，置 入效果很好，讓外科醫生和該牌威士忌有高度的連結，建立品牌質感。由於合作愉快，廠商更加碼提供100多萬元贊助這部戲的其他公關活動，這是他始料未及 的。蔡岳勳口中的「某威士忌廠商」，就是麥卡倫。麥卡倫董事長及執行董奚大寧表示，相信導演功力、尊重戲劇原味，和置入「品牌精神」，就能創造雙贏的置入性行銷效益。
奚大寧提到，這是麥卡倫第一次和戲劇節目合作置入性行銷，而當時選擇白色巨塔最主要的考量，是相信導演蔡岳勳的功力。他表示，看過白色巨塔 劇本之後，發現戲劇本身不但有張力，還充滿多場人與人情感互動的對手戲，這些情感交流，就像每個人都可能體會過的親身經驗，非常能引起民眾的共鳴；而麥卡 倫從2004年開始，希望帶給消費者的不只是創造聚會時的歡愉氣氛，還能成為「你的朋友」，而麥卡倫相信以蔡岳勳擅長拍攝人和人之間的細膩情感關係，絕對能巧妙地串連出酒和人的生活情感關聯。因此，當蔡岳勳提出希望合作的想法，麥卡倫也樂意嘗試。
除了相信導演功力，尊重戲劇原味也是奚大寧堅持的，也因此讓雙方合作愉快。奚大寧相信每一個廣告主在找異業合作行銷時，都是基於彼此「理念 契合」，尤其是用置入性行銷的方式，表示廣告主認同這個戲劇的意象和精神。因此，業者應該是以提供產品為主，不過度干涉和影響戲劇的發展，不讓商品「喧賓 奪主」，超越藝術本身，否則就會遠離當初合作的初衷。
奚大寧口中的「理念契合」，就是以傳遞「品牌精神」做為置入性行銷的最重要考量。他表示，麥卡倫的品牌精神是「工藝的極致表現」，而且希望創造出感動人心的品牌形象，而在他的觀察，藝術表演創造的感動，最能廣泛的染感到每一個人，因此，麥卡倫在2004 年贊助艾爾頓強來台的表演，2005年以置入性行銷和白色巨塔合作。對奚大寧而言，置入性行銷是經營品牌的長期策略，而不是一般的商品廣告，以產品在短期 的銷售量是否攀升，來決定這項投資是否有效。因此，他不希望增加了商品在鏡頭前的曝光秒數，卻破壞了品牌質感和形象。奚大寧笑著表示，民眾不會因為一直看 到商品露出，就認同這個產品的品牌；加上高級酒類的價格較昂貴，也不是一般民眾的生活必需品，因此更需要深入、長期地經營消費者對品牌的忠誠度，才能維持 市場優勢。
如果廣告主都能將置入性行銷視為值得長期投資的行銷策略，而不只是另一種打商品廣告的方式，那麼，可以期待未來的置入性行銷「作品」，都會更自然、更有質感，也更可能具有潛移默化的廣告效果。
2 則留言:
請問一下這篇文章的原始出處，謝謝~
你可以上動腦雜誌找唷。
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