(Brain.com 2008-01-14)可口可樂剛剛換了新的執行長,而有人已經等不及要送上大禮給他了。
DiMassimo Goldstein行銷公司與Ericho Communications公關公司,正發起一項名為「自來水」(Tappening)的活動,準備集合1百萬個使用過的飲料瓶,裡面放入寫好的「瓶中 信」,寄給可口可樂新上任的執行長。這個活動的訴求是要鼓勵生飲自來水,並希望消費者能購買印有「全球思考;地方飲用」標語的瓶子來重複使用。
發起這個活動的兩家公司表示,這種主動出擊的方式,有助改變大眾對企業的觀感。他們也認為這個活動在本質上是一種公眾教育,只是被包裝成為一個叫做「Tappening」的品牌,最終目的是要迫使可口可樂配合新的環保觀念。
到目前為止,已有大約收集1萬個瓶子,但顧慮到儲存的問題,這些瓶子將會分批送去給可口可樂,至於百事可樂與雀巢公司則暫時逃過一劫。不過這倒不是因 為百事與雀巢多麼無辜,而是因為可口可樂公司較大,一方面「樹大招風」,一方面是對活動本身來說,標的物越大,效益自然越大。
事實上,可口可樂的確已給予正面回應,表示樂於進行可樂瓶的回收。但問題是,瓶子的回收同樣需要消耗石化燃料,所以如果是不需要的回收,同樣是一種能源的浪費。
這個活動已經引起大眾普遍的關注。例如,在美國廣播公司(ABC)的「早安美國」(節目當中,就有知名的趨勢觀察家,將這項活動選為2008年的重點 追蹤事件。這活動從2007年11月推出後,幾天內就售出3.9萬個印有「What’s Tappening?」的不鏽鋼杯,連主辦單位都感到驚訝。
但是活動的重點不在「瓶」,而在「水」。也就是為什麼「Tappening」試著幫助各類餐廳利用「自來水」創造商機,並提出所謂「不噁心」(non-disgusting)噴泉的企劃。
反瓶裝水浪潮近來方興未艾,連舊金山與紐約等大城都鼓勵民眾生飲自來水。(取材自AdAge.com)
1 則留言:
鼓勵民眾生飲自來水...
真的嗎
張貼留言